搜索引擎优化与长尾理论

来源:优帮在线培训咨询发布时间:2020-12-18 10:26:50

长尾理论是美国学者克里斯安德森在网络时代提出的一种新理论。根据长尾理论,由于成本和效率因素,人们只能关注过去重要的人或事。如果用正态分布曲线来描述这些人或事,人们只能关注曲线的“头”,而忽略了大多数处于曲线“尾”的人或事,需要更高的精度和成本来关注。比如,厂家在销售产品时,把重点放在少数所谓的“VIP”客户身上,而“没时间”就要考虑到大多数普通消费者的数量。在网络时代,由于关注成本大大降低,人们可能会以极低的成本关注正态分布曲线的“尾”,关注“尾”的整体效益甚至会超过“头”。例如,一个出名的网站是**上的在线广告商。它没有大客户,收入来自被其他广告商忽视的中小企业。安德森认为,互联网时代是一个注重“长尾”并充分发挥“长尾”效益的时代。

在国内搜索引擎优化行业,一直有人认为长尾理论是对“28定律”的颠覆。那么,在做搜索引擎优化时,我们应该根据“28定律”来关注主要关键词,还是根据“长尾理论”来扩展关键词?

长尾理论对搜索引擎优化中的关键词策略具有重要的指导意义。也就是说,虽然一些核心关键字或一般关键字可以带来超过一半的访问量,但那些不多但非常清晰的关键字总数——即长尾关键字也可以带来相当多的访问量,而这些长尾关键字形成的客户转化率较高,往往远高于一般关键字的化学转化率。例如,使用“搜索引擎优化”这个通称搜索网站的访问者比搜索“杭州搜索引擎优化”到达网站的访问者更有可能成为网站的客户。这对于研究用户关键字检索行为的分散性和关键字的分散策略具有一定的价值。

“长尾”有两个特点:细长。详细地说,长尾市场是一个份额很小的市场,这在以前是没有价值的;在长尾市场中,它表明这些市场虽然很小,但数量众多。大市场和小市场也占据了市场的客观份额——这就是长尾的概念。

在搜索引擎优化项目的实施过程中,关键词的研究和选择是非常重要的工作,而这项工作始终伴随着项目的开始和结束。它的诞生拓宽了搜索引擎优化工作者在关键字决策方面的思路。根据以往的情况,大多数SEOER关注的是网站中的核心关键词,强调核心关键词的排名,而忽略了一些流量较小的关键词。

现在越来越多的SEOER关注网站中的长尾关键词,而更多的关注长尾关键词的扩展。事实上,这也是一种必然,因为核心关键字的排名流量竞争过于激烈,你仍然可以通过花精力在非热门关键字优化上,得到与核心关键字相当的流量。这样,你就可以赢得与关键字的覆盖,收集腋窝到毛皮,收集沙子到塔。

很多时候,我们总是认为核心关键字可以给我们带来高流量和巨大的效益。所以,当我们选择关键字时,我们总是会想出的关键字。例如,我们经常遇到客户从事经理培训业务的情况。他想成为一名经理培训是可以理解的,但他也想成为一名经理。这种现象,思一欧已经遇到过很多次,相信很多同行业的人都有这样的经历。关键词覆盖范围太广,除了增加搜索引擎优化项目的难度外,对客户的业务和网站流量都没有帮助。所有这些,在任何情况下,我们都建议客户细分关键字,并尽可能地将它们与企业名称联系起来。长尾理论在搜索引擎优化项目中的应用正好弥补了这一不足。

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