SEO有发展前途吗

发布时间:2020-09-28 11:56:50
SEO有发展前途吗

作为一个近50年的SEO人,我经常想SEO能做多久?我改变了我的职业。我年轻时的工作与互联网无关。我需要再次改变我的职业吗?

SEO是一个典型的职业,只能依靠其他东西产生,这是相当令人担忧的。以前说,只要有搜索引擎,就有SEO,看来没什么好担心的。

但同时,我们也要考虑到SEO所依赖的东西并不是老东西,也不是生活所必需的。通过搜索引擎获取信息似乎是大多数人生活的必需品。事实上,它才20多岁。与衣食住行的需求相比,寻人不值得一提。搜索只是获得更好的食物、衣服、住房和交通的途径之一。这本身不是一种要求。如果我们能在未来不进行这种搜索的情况下获得信息,人们将立即放弃搜索。

例如,如果你需要知道任何信息在未来,搜索引擎(它仍然不是一个搜索引擎)只会给出一个结果-最合适的一个,满足要求,SEO可能会消失。

各种统计数据显示,搜索引擎仍然是网民使用最多的服务之一,仅次于即时通讯。多年来,这个职位一直没有改变。具体数字可在易观或CNNIC的调查中找到。然而,这并不能直接解释SEO的流量状况。

要大致判断SEO能做多久,你需要知道两件事:

搜索引擎的自然流动趋势是什么?增长的?还是坠落?

搜索引擎的自然点击在网站流量中所占的比例是多少?增长的?还是坠落?

Brightedge最新发布的2017年美国网站流量源统计数据显示,搜索引擎的自然搜索流量占网站流量源总量的51%,与2015年持平。然而,付费搜索流量从2015年的9%增长到14%。

在不同的行业,搜索流量所占的比例也不同。

蓝色是自然搜索,黄色是付费搜索(PPC)。旅游业的自然搜索流量仅占40%,医疗保健业更高,占73%,教育业占62%。

中国网站看不到权威的统计数据,但应该是类似的,这可能低于美国网站的比例。易观网此前曾报道,中国旅游网站的搜索流量占40%。现在,根据Alexa的数据,携程的搜索流量应该在21%左右,而Ma beehive的搜索流量应该在30%左右。

在我看到的普通网站中,40-60%的自然搜索流量是正常的,当然,60%是相对危险的,而且来源过于单一。尽管互联网人士表示,流量是分散的,来源也是多样化的,但数据显示,搜索仍然是网站流量的最大来源,比例下降并不明显。

可以看出,实际点击量有小幅下降。点击量在2017年1月达到峰值,之后即使考虑到季节性波动,2017年的点击总量也低于2016年。搜索量略有增加,点击量略有减少,这意味着点击率必须下降。如下图所示,蓝色为自然搜索点击率,红色为PPC:

由此可见,PC端点击率没有明显变化,未点击搜索的比例保持在34%左右。然而,2016年11月,移动终端上未产生点击的搜索数量从42%增加到57%左右,说明自然搜索点击率下降的主要原因是移动终端搜索结果页面的变化。

另一个值得一提的是,从实际的点击地图上可以看出,自然搜索流量总是PPC流量的20倍左右。

总的来说:

自然搜索仍然是最大的流量来源,而且比例仍然远远高于其他来源。

虽然搜索量仍在增长,但增长速度不大。

由于点击率的下降,实际的自然搜索流量也可能下降。

因此,对于SEO新手来说,这并不是一个快速发展的行业,也没有必要在10年前就寄予那种热情和希望。对于那些已经在做SEO的人,我们不需要太担心。至少在未来5-10年内,自然搜索流量仍将是网站流量的最大来源,搜索流量并没有急剧下降。新版本搜索结果页面的点击流量可能会继续上升,而SEO仍有至少5-10年的良好时期。

没人知道十年后会发生什么。但我也该退休了。

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